Eskişehir'de işleyen web sitesi.

Eskişehir'de sanayi firmasının sitesinden beklenen şey vitrin değil doğrulama: alıcı ürünün teknik uygunluğunu ve firmanın kapasitesini kontrol ediyor. Sanayi firması teknik alıcıya, öğrenciye satan işletme ise mobil ve hızlı bir sayfaya ihtiyaç duyuyor. İki kitlenin site beklentisi neredeyse zıt.

Eskişehir OSB, Tepebaşı ve Odunpazarı çevresinde havacılık, seramik ve refrakter ve lületaşı alanlarında çalışan firmalar için ürün ailesi başına ayrı sayfa, teknik tablo ve teklif formu standart teslim kalemi. Eskişehir'de öğrenciye satan işletme kararı telefonda veriyor. Menü veya fiyatı görsel olarak koyan sayfa, aramada hiç okunamıyor.

İhracat yapan firmada dil sürümü satır satır çeviri değil, o pazarın kullandığı terimlerle yeniden yazılan metin olmalı. Makine çevirisiyle hazırlanan teknik sayfa ciddi alıcıyı ilk ekranda kaybettiriyor.

Diller arasında hreflang ve canonical kurulmazsa arama motoru sürümleri birbirinin kopyası sayabiliyor. Eskişehir'de ihracata çalışan firmalarda bu teknik kurulum, çevirinin kendisi kadar belirleyici.

Eskişehir'de sanayi tarafında teknik yetenek sayfaları, öğrenciye satan işletmelerde ise metin olarak yazılmış menü, konum ve hızlı açılan mobil bir yapı kuruyoruz. Eskişehir'in üreticisi için sıralama şu: önce ürün sayfaları ve teklif yolu, sonra ekibin ürün ekleyeceği panel, sonra arama görünürlüğü. Otomasyon burada en sonda kalıyor, çünkü teknik alıcı yazışmayı sohbet penceresinden değil formdan yürütüyor.

Kapsam Eskişehir'in işine göre daralıyor veya genişliyor; ihtiyaç duyulmayan kalem teklife girmiyor.

Eskişehir'de rekabet var ama doygun değil: hizmetini doğru adlandıran ve sayfa başına tek konu tutan site, birkaç ay içinde üst sıralara girebiliyor. Belirleyici olan sayfa sayısı değil, her sayfanın hangi soruyu karşıladığının belli olması.

Eskişehir OSB ve Tepebaşı çevresindeki işletmelerin çoğu tek bir sayfada tüm hizmetleri anlatıyor. Hizmet başına ayrı sayfa açmak, aynı içerikle daha fazla arama karşılamanın en ucuz yolu.

Teknik kalemler teslimin içinde: başlık alanları, tek H1, canonical, site haritası ve Google İşletme Profili ile ad-adres-telefon eşitliği.

Yapay zeka arama araçları bir sayfayı kaynak gösterirken cevabı doğrudan veren pasajları arıyor: bölüm başlığının sorusunu ilk cümlede yanıtlayan, kendi içinde tam ve doğrulanabilir bir paragraf alıntılanıyor. "Eskişehir havacılık üreticisi" gibi bir soruda model, kapasite ve ürün bilgisini yazılı veren sayfaları topluyor. Bilgisi yalnızca PDF katalogda duran firma bu derlemeye hiç girmiyor.

Sayfalar buna göre yazılıyor: bölüm bir soruyu adlandırıyor, ilk cümle kapatıyor. Hizmet ve sık sorulanlar yapılandırılmış veriyle işaretlenip tarihli tutuluyor.

Ne ürettiğinizi, alıcının son kullanıcı mı bayi mi kurumsal satın alma mı olduğunu ve sitenin yapması gereken işi yazın. Fiyatın kamuya açık olup olmayacağı bu cevaptan çıkıyor.

Tasarım ve yazılım bu kararlar yazıldıktan sonra başlıyor. Eskişehir'de, Ankara, Bilecik ve çevre illerde proje uzaktan yürüyor; yerinde toplantı gerekmiyor.